ESPIRITU DE CHILE auf Erfolgskurs
Neue Impulse für Chile Segment
01.02.07
Sechs Monate nach seiner Markteinführung kann ESPIRITU DE CHILE mit einer beeindruckenden Erfolgsbilanz aufwarten. Annähernd 1,6 Mio. Flaschen der neuen chilenischen Weinlinie wurden im ersten halben Jahr bereits verkauft. Zeitgleich zur Markteinführung in Deutschland erfolgte die Distribution in zwölf weiteren Ländern.
Das Startland Deutschland ist dabei bisher der bedeutendste Markt für ESPIRITU DE CHILE, der mit seiner hervorragenden Qualität und seinem schlüssigen Markenkonzept schnell Handel und Verbraucher überzeugte. Der Distributionsaufbau der Linie erreichte in kürzester Zeit einen sehr hohen Stand und wird weiter zügig ausgebaut.
Auf dem Weg zur Spitze
Mit seinem Erfolg leitet ESPIRITU DE CHILE maßgeblich auch eine qualitative Trendwende für chilenische Weine in Deutschland ein. Während Handelsmarken und Discountweine massive Rückgänge hinnehmen müssen, honorieren die Verbraucher die Qualität attraktiver Markenweine wie ESPIRITU DE CHILE mit Zuwächsen in zweistelligem Bereich.*
Bereits im Dezember 2006 war ESPIRITU DE CHILE in Deutschland die Nummer zwei im Umsatzranking der chilenischen Markenweine. Weiteres dynamisches Wachstum ist hier zu erwarten.** ESPIRITU DE CHILE erreicht seine Absatzerfolge dabei mit einem EVP von 3,99 Euro, der rund 20 % höher liegt als der Durchschnittspreis chilenischer Weine. Auch dies beweist eindrucksvoll, dass die Verbraucher Qualität und Wertigkeit der Marke positiv annehmen.
Dynamische internationale Entwicklung
Erfolgreich zeigt sich die Marke auch in vielen anderen Ländern: Schon im ersten halben Jahr konnte ESPIRITU DE CHILE neben Deutschland in 12 weiteren Ländern die Märkte für sich öffnen: In Irland, Dänemark, Niederlande, Tschechien, Polen, Russland, Zypern, Jordanien, Chile, Kanada, Korea und Japan ist die chilenische Weinlinie bereits vertreten und erzielt gute Abverkäufe.
In einigen weiteren Ländern – wie zum Beispiel Großbritannien – sind bereits Distributionsverträge geschlossen worden, und die Auslieferung wird demnächst starten. Bedingt durch die starke Nachfrage nach Weinen gehobener Qualität und die besonders gute Akzeptanz chilenischer Weine in England wie auch in Irland, versprechen sich die Joint Venture Partner Racke und Aresti dort weiteren großen Erfolg.
* Quelle: Wines of Chile, Dezember 05- November 06
** Quelle: A.C. Nielsen, Monatsbetrachtung Dezember 06
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